Прес-центр
ІТК визначив компанії, що пройшли до наступних етапів тендеру на телевізійні дослідження
28-04-200626 квітня відбулось засідання Технічного Комітету Індустріального Телевізійного Комітету за підсумками першого етапу тендеру на телевізійні дослідження в Україні у 2008-2012 роках. Учасники Технічного Комітету визначали компанії, що пройшли до наступних – тестового та цінового, етапів тендеру. Засіданню передували презентації учасників тендеру, що пройшли у Києві з 17 по 21 квітня.
Для участі у тендері подали заявки сім компаній, більшість з яких іноземні.
Кожна компанія сама визначала види робіт на які вона претендувала, оскільки цього разу організатори розділили систему телевізійних досліджнень на складові і подавати заявку можна було на будь-яку з них. ІТК ухвалив таке рішення для того, щоб можна було обрати найкращого виконавця на кожен з п’яти видів робіт:
- Дизайн вибірки і контроль якості панелі (Д/К);
- Установче дослідження (УД);
- Оператор панелі (ОП);
- Моніторинг ТБ (М);
- Програмне забезпечення (ПЗ).
За умовами тендеру, контракти на проведення дизайну вибірки і контроль якості, та контракт оператора панелі не надаватимуться одній компанії.
Список всіх учасників тендеру і види робіт, на які вони претендують:
Учасники |
Д/К |
УД |
ОП |
М |
ПЗ |
GfK |
X |
X |
X |
X |
X |
AGB |
X |
|
X |
X |
X |
TNS |
X |
X |
|
|
X |
InMind (КМИС) |
X |
X |
|
|
|
Медиа-икспенс (Украина) |
|
|
|
X |
|
Mediaresearch (Чехія) |
|
|
X |
|
|
MEDIAN (Чехія) |
X |
X |
|
X |
X |
«Ми розуміємо, що на ІТК лежить велика відповідальність, - вважає голова Індустріального телевізійного комітету Олег Попенко, - тому що телевізійні дослідження – це інструмент, яким користується сьогодні весь рекламний і, звичайно, весь медіа-ринок. Тому ми будемо підходити до визначення результатів тендеру дуже і дуже зважено. Сьогоднішні результати означають, що Технічний комітет надав перевагу декільком з компаній-учасниць, але це ще не остаточні переможці».
До наступних етапів тендеру увійшли:
- З дизайну панелі та контролю за її якістю – компанія InMind (КМИС).
- З проведення установчих досліджень – GFK, TNS.
- На оператора панелі – GFK, AGB.
- З моніторингу ТБ – Медиа-икспенс, AGB.
- З програмного забезпечення - GFK, AGB, TNS
- Наступним кроком Технічний комітет планує підготувати тендерні завдання для другого та третього етапів тендеру.
Загальні відомості про тендер:
Передумовою для оголошення тендеру стало те, що у 2008 році закінчується контракт на телевізійні вимірювання з компанією GFK. Згідно рішення ІТК, будь-яких підрядників обирати на тендерній основі, 22 лютого 2006 року було оголошено відкритий тендер на систему телевізійних досліджень.
Тендер проводиться технічним комітетом Індустріального Телевізійного Комітету (ІТК). Тендер проводиться в три етапи:
- стратегічний (березень 2006 року) – серія переговорів із дослідницькими компаніями на предмет їх зацікавленості щодо участі у такому тендері, з’ясування їх бачення стратегії розвитку ТБ-вимірювань в Україні;
- тестовий (квітень-травень 2006 року) – з’ясування технічної працездатності нових технологій;
- ціновий (серпень-вересень 2006 року) – оцінка можливостей компаній і проведення порівняння вартості вимірювання на базі максимально деталізованого технічного завдання.