Прес-центр

Аудит подтвердил высокое качество телеисследования GfK-USM

06-06-2003

6 июня 2003 года члены ИТК ознакомились с результатами международного аудита телевизионной пиплметрической панели компании GfK-USM, который проходил с 26 мая до 5 июня. Аудит подтвердил высокое качество исследования и, таким образом, завершил процесс утверждения позиций нового телевизионного исследования.

Аудит проводил Питер Меннир, независимый международный эксперт из Великобритании, выбранный ИТК из 8 кандидатур п осле открытого обсуждения с участниками рынка телевизионной рекламы.
Тщательно проверив все основные этапы системы телеизмерений GfK-USM, Питер сделал заключение, что заказчики получают данные высокого качества. В числе сильных сторон Питер отметил дизайн, стабильность и прозрачность панели, широкое территориальное распределение домохозяйств, хороший контроль за идентификацией каналов и правильную систему взвешивания. Питер выразил удивление по поводу того, что GfK-USM удалось установить панель, удовлетворяющую основным требованиям качества и спецификации, за столь короткий срок.
Питер Меннир предложил пересмотреть ряд сформулированных ИТК принципов построения панели, что должно привести к дальнейшему увеличению точности измерений.
В качестве краткосрочных шагов Питер порекомендовал ИТК ввести и отслеживать максимально допустимые уровни отклонения структуры панели от структуры генеральной совокупности, внести изменения в используемую типологию домохозяйств, сократив количество типов семей с 24 до 20, ввести в процедуру взвешивания данные установочного исследования 2003 года и формализовать процедуру контроля за правильностью регистрации телесмотрения.
В долгосрочной перспективе Питер Меннир настоятельно советовал включить в выборку нетелефонизированные домохозяйства, обеспечить сплошное покрытие всех городов с населением свыше 50 000 или расширить панель до всего городского населения.
Очередная встреча технического комитета ИТК назначена на четверг, 12 июня. На этой встрече GfK-USM представит на утверждение членам Индустриального телевизионного комитета свое видение реализации рекомендаций Питера Меннира. После такого утверждения ИТК планирует предоставить рынку полный отчет об аудите, а также план дальнейшего развития панели.

Аудит проводил Питер Меннир, независимый международный эксперт из Великобритании, выбранный ИТК из 8 кандидатур после открытого обсуждения с участниками рынка телевизионной рекламы.

Тщательно проверив все основные этапы системы телеизмерений GfK-USM, Питер сделал заключение, что заказчики получают данные высокого качества. В числе сильных сторон Питер отметил дизайн, стабильность и прозрачность панели, широкое территориальное распределение домохозяйств, хороший контроль за идентификацией каналов и правильную систему взвешивания. Питер выразил удивление по поводу того, что GfK-USM удалось установить панель, удовлетворяющую основным требованиям качества и спецификации, за столь короткий срок.

Питер Меннир предложил пересмотреть ряд сформулированных ИТК принципов построения панели, что должно привести к дальнейшему увеличению точности измерений.

В качестве краткосрочных шагов Питер порекомендовал ИТК ввести и отслеживать максимально допустимые уровни отклонения структуры панели от структуры генеральной совокупности, внести изменения в используемую типологию домохозяйств, сократив количество типов семей с 24 до 20, ввести в процедуру взвешивания данные установочного исследования 2003 года и формализовать процедуру контроля за правильностью регистрации телесмотрения.

В долгосрочной перспективе Питер Меннир настоятельно советовал включить в выборку нетелефонизированные домохозяйства, обеспечить сплошное покрытие всех городов с населением свыше 50 000 или расширить панель до всего городского населения.

Очередная встреча технического комитета ИТК назначена на четверг, 12 июня. На этой встрече GfK-USM представит на утверждение членам Индустриального Телевизионного Комитета свое видение реализации рекомендаций Питера Меннира. После такого утверждения ИТК планирует предоставить рынку полный отчет об аудите, а также план дальнейшего развития панели.

© 2002—2024 Індустріальний Телевізійний Комітет   |   Телефон: +380 (44) 353-13-98    |    Зворотній зв`язок   |   Контакти   |   
Правові застереження   |   RSS-канал
Дизайн та розробка сайту —