Прес-центр

ЯПОНІЯ. Типи вимірювання телевізійної аудиторії

16-04-2021

 

 Японія – вимірювання Total відео – короткі факти

Чи існує телевізійне вимірювання?

Так

Хто проводить дослідження

Дослідницька компанія «Video Research Ltd»

Розмір ТВ панелі

9 700 домогосподарств

Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?

Ні:

Лише дані ТВ панелі використовуються як валюта, проте маркетингова панель отримує дані single source, що базуються на вимірюванні всіх екранів: телевізорів, ПК та смартфонів

Чи використовуються ці данні як валюта ринку?

Не відомо

Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?

 

тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census

Гібридний метод дослідження знаходиться у процесі обговорення

Джерело даних

Дані, отримані з SDK від цифрового контенту та реклами, поєднані з даними панелі для ідентифікації профілю

Як проводиться де-дуплікація?

Експериментально на маркетинговій панелі

Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?

Стримінговий контент та реклама вимірюється на платформах, в яких впроваджено SDK

Чи вимірюються усі виходи мовника на платформах мовника?

Як щодо виходів мовника на інших платформах?

Зазначено вище

Чи вимірюється контент, що не належить мовникам?

Робота в процесі

Дані, що використовуються для продажу реклами?

Дані з телевізорів

Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?

Використовуються для планування, оцінки, продажу. Багатоекранна маркетингова панель з single source використовується для планування

Video Research – Японія

Video Research – єдиний в Японії постачальник даних вимірювань телевізійної аудиторії. Як головна японська компанія з медіадосліджень, вона також досліджує дані радіо, преси, ООН та інтернет (дані інтернету постачає дочірня компанія Video Research Interactive). Додатково компанія збирає статистичні дані про рекламу для кожного медіа.

Проводиться два типи вимірювання телевізійної аудиторії. Перший тип –вимірювання даних з телевізійної панелі вдома, другий – отримання даних телевізійного та цифрового використання за допомогою панелі single source «VRCUBIC».

У березні 2020 року відбулось розширення сервісу вимірювання телевізійної аудиторії:

- 9 600 ДГ у 27 областях;

- вимірювання індивідуального дивлення за допомогою механічного піплметра у 27 областях;

- доступні щоденні дані у 27 областях;

- доступні дані відкладеного перегляду у 27 областях;

- доступні дані перегляду на національному рівні з 32 областей (включаючи 5 областей, дані яких збиралися за допомогою опитування).

На японському ринку досі домінує перегляд у прямому ефірі по телевізору, але Video Research розглядає можливість включення стримінгового контенту основних мовників у валюту.

У 2015 році розпочала роботу панель single source «VRCUBIC», що надає наступні дані:

- моніторинг активності 5 000 індивідів в регіоні великого Токіо та в трьох інших регіонах, за допомогою механічних піплметрів (до кінця 2020 року планувалось розширення панелі до 8 000 індивідів);

-  для дослідницьких цілей існує окреме SDK, для вимірювання контенту та реклами при цифровому споживанні;

-  зібрані дані об’єднуються з cookie та IDA/AAID з індивідуальних моніторів;

-  до вимірювання може бути додано опитування.

VRCUBIC не використовує fusion, але збирає дані з телевізорів та цифрові дані, використовуючи підхід single source.

Ще однією унікальною рисою VRCUBIC є те, що дані браузера збираються з моніторів, а також збираються дані з додатків за допомогою software meter, хоча поки що лише з додатків Android. Video Research досягнув успіху у вимірюванні мобільних даних, що доволі важко втілити у панелі. Однак, багато було зроблено для забезпечення тісної комунікації з членами панелі та для вдосконалення вимірювального приладу, щоб зробити його легким і простим у використанні для полегшення взаємодії. Video Research знаходиться на стадії перемовин з компанією Nielsen Digital для визначення можливостей розширення сервісу за допомогою Nielsen Digital Ad Ratings (DAR).

Спираючись на GDPR у Європі та ССРА в США, Японія планує запровадити законодавчу базу для індивідуального захисту персональних даних. Video Research суворо дотримується методів opt-in/opt-out коли збирає дані з телевізорів та цифрових пристроїв, і використовує попередньо обговорену цільову інформацію.

 

 У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь