Пресс-центр

ИТК провел международный аудит аналитического исследования телеаудитории Украины

06-04-2007

Киев, 6 апреля 2007 р. – вчера закончилась процедура аудита аналитического исследования телеаудитории Украины. Аудит, по приглашению ИТК, проводил известный и авторитетный европейский аудитор телевизионных исследований Питер Меннир (Peter Menneer).

В конце марта компания Инмайнд завершила аналитическое исследование телевизионной аудитории Украины и направила соответствующий отчет в ИТК. Напомним, что Инмайнд по результатам прошлогоднего открытого тендера ИТК стала победителем на выполнение предустановочного аналитического исследования и дизайна панели домохозяйств.

Аналитическое исследование и новый дизайн панели стали необходимы потому, что состав панели будет существенно изменен 2008-2012 роках. Во-первых, количество домохозяйств будет увеличено до 2540 (в сравнении с нынешними 1600), во-вторых, география телевизионных измерений расширится и будет включать также города с населением меньше 50 тыс. человек и сёла (на данный момент исследуются только города с населением более 50 тыс. человек).

Аналитическое исследование должно было определить состав будущей панели, ее социодемографические характеристики. Инмайнд в ходе работы над предложениями по поводу дизайна панели, провел опросы приблизительно 6000 респондентов.

Катерина Котенко, исполнительный директор Индустриального Телевизионного Комитета: «Для телерынка в прошлом году знаковым стало то, что в конце 2006-го ИТК подвел итоги тендера на телевизионные исследования в 2008-2012 годах. Мы инициировали ряд изменений в телевизионных измерениях с целью улучшения их качества. На данный момент закончился только первый, но очень важный для дальнейшей работы этап – аналитическое исследование. ИТК единогласно выступил за то, чтобы результаты этой работы прошли авторитетную независимую аудиторскую проверку. Именно для этого в Киев был приглашен такой «звездный», профессиональный и уважаемый аудитор, как Питер Меннир».

Г-н Меннир на протяжении одной недели проводил оценку работы компании Инмайнд. Результатом его экспертизы стали рекомендации по поводу улучшения качества аналитического исследования. «Я бы посоветовал объединить усилия компаний Инмайнд и GfK в этой работе. Ведь у GfK есть опыт проведения предустановочных исследований, и их подход – оценивать домохозяйства – отличается от подхода компании Инмайнд оценивать индивидуумов», – считает г-н Менир.