Деятельность

В 2020 году Индустриальный Телевизионный Комитет начал серию вебинаров по работе ТВ панели и ТВ измерений в Украине. Основной целью проведения таких мероприятий является повышение эффективности предоставления услуг, ознакомление представителей рынка с инструментами для работы ТВ панели, а также содействие открытому диалогу в медийной сфере.

В 2020 году Индустриальный Телевизионный Комитет начал серию вебинаров по работе ТВ панели и ТВ измерений в Украине. Основной целью проведения таких мероприятий является повышение эффективности предоставления услуг, ознакомление представителей рынка с инструментами для работы ТВ панели, а также содействие открытому диалогу в медийной сфере.

Первый вебинар-лекция прошел 4 декабря 2020 на тему: «ТВ панелист - герой невидимого фронта. Все, что вы хотели, но боялись спросить о работе ТВ панели».

Были раскрыты следующие вопросы:

- Что такое ТВ панель и для чего она нужна?

- Принципы построения панели и отбора индивидов для участия в ней.

- «Жизненный цикл» панелиста: с момента первого опроса в Установочном исследовании до последнего интервью.

Лектор - Ирина Гребинская, старший аналитик Индустриального Телевизионного Комитета.

Вторая лекция ИТК была проведена 11 декабря 2020 на тему: «Анализ данных отложенного смотрения: Markdata».

В ходе лекции были рассмотрены следующие вопросы:

- Что такое «отложенное смотрение»?

- Для чего необходимы данные отложенного смотрения и как они влияют на общие показатели?

- VOSDAL, Time Shift, Consolidated - сложная терминология простыми словами.

- Как анализировать данные отложенного смотрения и как это все считается в Markdata Media Workstation (MMW)?

- Мировые бенчмарки.

Лектор - Ирина Гребинская, старший аналитик Индустриального Телевизионного Комитета. Приглашенный эксперт - Анна Муравьева, Client Service, GfK Ukraine.

Третья лекция ИТК состоялась 18 декабря 2020 и была посвящена теме «Технология измерения: методы идентификации ТВ каналов».

Рассматривались следующие вопросы:

- Что такое «аудиометчинг» и в чем заключается технология?

- «Черный ящик»: что и как измеряет пиплметр?

- Как распознается просмотр в домохозяйстве?

- «Путешествие данных» от включения телевизора к рейтингу в таблице.

Лектор - Ирина Гребинская, старший аналитик Индустриального Телевизионного Комитета.

Четвертая лекция была проведена 5 февраля 2021 на тему: «Сегментация зрительской аудитории по продолжительности просмотра».

Вопросы, которые рассматривались в ходе лекции:

- Подходы к сегментации аудитории: определение «Light», «Medium», «Heavy» зрителей.

- Возможности Markdata Media Workstation для анализа L-M-H.

- Анализ результатов: что можно узнать о зрителях.

Лектор - Ирина Гребинская, старший аналитик Индустриального Телевизионного Комитета.

12 февраля 2021 состоялась лекция на тему: «Constant panel, daily panel. Специфика расчетов MMW».

Было рассмотрено следующее:

- Что такое константность и дневная панели в Markdata Media Workstation.

- Принципы расчета показателей телесмотрения.

- Особенности анализа и прогнозирования: на что обращать внимание.

Лектор - Ирина Гребинская, старший аналитик Индустриального Телевизионного Комитета.