Дослідження ТБ

Adh% (Adhesion Index - індекс прихильності)
Профіль аудиторії події/ТВ каналу. Показник визначає структуру аудиторії шляхом пропорційного розподілу (за рейтингом та розміром аудиторії) соціо-демографічних груп. Це відсоток цільової аудиторії в аудиторії події/каналу. Наприклад, Adh% програми по аудиторії жінки віком 4+ дорівнює 75%. Це означає, що аудиторія цієї програми на 75% складається із жінок.

Aff% (Affinity Index) - індекс відповідності/схожості
Це відповідність даної групи глядачів цільовій аудиторії події (рекламній кампанії, програми, проміжку часу/каналу). Це схожість події з аудиторією. Показник порівнює середню аудиторію події (рейтинг по цільовій аудиторії) з базовою середньою аудиторією події (рейтинг по базовій аудиторії). Наприклад, Aff% події А дорівнює 160% для цільової аудиторії чоловіки віком 45+ років в містах з населенням 50тис.+ в порівнянні з базовою аудиторією віком 4+, міста з населенням 50тис.+. Це означає, що рейтинг по цільовій аудиторії чоловіки віком 45+ років в містах з населенням 50тис.+ був на 60% вище, ніж по аудиторії віком 4+, міста з населенням 50тис.+.

Alfa coefficient% (коефіцієнт Альфа) - коефіцієнт рейтингу
Показник визначає “важливість” програми для ТВ каналу. Співвідношення частки глядачів, яку набула програма (Rsh%), та її витратами на час трансляції (Bsh%).

Ats (Average time spent)
Середній час перегляду глядачем із цільової групи. Глядач - той, хто контактував з подією хоча б 1 секунду.

Att% (Attractiveness Index) - індекс привабливості
Привабливість події для певної цільової групи. Розраховується як співвідношення часток (shr%) цільової та базової аудиторій.

Atv (Average time viewing)
Середній час перегляду індивіда в цільовій групі (незалежно від того, чи був він глядачем).

Avr# - показник Avr в абсолютних значеннях
Середня кількість глядачів рекламного ролика. Показник надається у форматі сотень (‘00).

Avr% (Advertising Average Audience) - рейтинг рекламного ролика
Середній відсоток глядачів рекламного ролика. Формула розрахунку Avr% дорівнює Rat%.

Beta coefficient% (коефіцієнт Бета) - коефіцієнт частки
Показник визначає “успішність каналу” в інтервалі трансляції програми в порівнянні з іншими каналами в контексті аудиторії, яку набуває дана програма. Співвідношення коефіцієнту Альфа програми (Alfa coefficient%) та коефіцієнту Альфа цього проміжку часу для загального ТВ (Alfa coefficient% Total TV, показник дорівнює показнику Alfa coefficient%, але для всього ТВ).

Bsh% (Broadcast share) - частка трансляції
Частка, яку займає програма за часом її трансляції, від загального часу трансляції на каналі (наприклад, 24 години).

Cases
Кількість людей, що представляють цільову групу в вибірці ТВ Панелі. Змінна, розрахована за кілька днів, – унікальна кількість людей за період.

Cov# - показник Cov в абсолютних значеннях
Кількість людей в цільовій групі, які контактували хоча б з однією подією з набору, хоча б 1 секунду. Показник надається у форматі сотень (‘00).

Cov% (Coverage) - охоплення набору подій
Відсоток глядачів у цільовій групі, які контактували хоча б з однією подією з набору, хоча б 1 секунду. Для рекламних кампаній показник використовується у поєднанні з частотою контакту (наприклад, охоплення на частоті 3+ склало 84%. Це означає, що 84% цільової групи контактувало з рекламною кампанією мінімум три рази).

EqGrp% (еквівалентний Grp%)
Рейтинг ролика, приведений до 30 секундного еквіваленту, із урахуванням коефіцієнтів (New Cost Factor) по довжині ролика (згідно офіційних прайсів каналів).

Fid% (Fidelity index) - індекс лояльності
Індекс визначає, скільки відсотків програми в середньому переглядає кожен її глядач. Fid=100% означає, що всі глядачі, які контактували з подією, дивилися її від початку до кінця.

Final - фінальні дані
Дані щодо ТВ перегляду учасників ТВ панелі, що надаються на третій день після трансляції подій.

Grp# - показаник Grp в абсолютних значеннях
Сумарна кількість глядачів набору подій. Показник надається у форматі сотень (‘00).

Grp% (Gross Rating Point)
Сума рейтингів набору подій. Розраховується у відсотках, але може бути більше 100%. Для розрахунку комерційних Grp%, пост аналізу цінової ефективності рекламних кампаній, планування бюджетів - Grp% приводять до 30 секундної стандартної довжини (WGrp%, EqGrp%). Один пункт рейтингу дорівнює одному відсотку аудиторії вибраної цільової групи.

Grx%
Сума охоплень (Rch%). Це загальна кількість контактів для набору подій.

New Cost Factor
Коефіцієнт для приведення рейтингу ролика до 30 секундного еквіваленту (згідно офіційних прайсів каналів).

OTS (Opportunity To See)
Показник визначає, скільки разів, в середньому, кожна людина з цільової групи, яка контактувала хоча б з однією з кількох подій (потрапила в Cov), бачила їх. Наприклад, 52% цільової аудиторії контактували хоча б один раз з рекламною кампанією (показник Cov, частота 1+) і в середньому, кожен з них бачив 3 ролики з цієї кампанії (показник OTS).

Overnight - попередні дані
Дані щодо ТВ перегляду учасників ТВ панелі, що надаються на наступний день після трансляції подій.

People Meter (Піплметр)
Електронний пристрій, що реєструє перегляд ТВ каналів та глядацьку поведінку кожного індивіда в домогосподарстві та домогосподарства в цілому, включаючи гостей. Це безперервне щосекундне вимірювання, що здійснюється протягом всієї доби протягом всього року. Пристрій підключається до кожного телевізора в домогосподарстві (кількість Піплметрів=кількість телевізорів).

Rat# (Rating) - показник Rat в абсолютних значеннях
Середня кількість глядачів, що дивилися подію/ТВ канал кожну секунду. Показник надається у форматі сотень (‘00). Наприклад, рейтинг (rat#) “Футбол. ЧС 2006. Італія-Україна. 1/4 фіналу” серед чоловіків (вік 4+ років) дорівнював 30,442.76: це означає, що середня кількість чоловіків віком від 4 років, що дивилися трансляцію 1/4 фіналу Італія-Україна (ЧС 2006), становила 3 млн. 44 тис. 276 глядачів.

Rat% (Rating) - рейтинг
Показник визначає розмір глядацької аудиторії події/ТВ каналу. Середній відсоток глядачів події/ТВ каналу від загальної кількості людей, що належать до цільової групи. При розрахунку береться до уваги довжина перегляду події/ТВ каналу кожним глядачем. Наприклад, рейтинг (rat%) “Футбол. ЧС 2006. Італія-Україна. 1/4 фіналу” серед чоловіків (вік 4+ років) дорівнював 30.8%. Це означає, що в середньому 30.8% чоловіків віком від 4 років дивилися трансляцію 1/4 фіналу Італія-Україна (ЧС 2006).

Rch# - показник Rch в абсолютних значеннях
Середня кількість людей, що були охоплені подією (контактували хоча б 1 секунду). Показник надається у форматі сотень (‘00).

Rch% (Reach Rate) - охоплення однієї події
Відсоток людей в цільовій групі, які контактували з подією (програмою, проміжком часу на ТВ каналі тощо) хоча б 1 секунду. Якщо глядач контактував з однією й тою самою подією кілька разів, він враховується тільки один раз. Охоплення для кількох подій розраховується як середнє зважене на довжину значення.

Rsh% (Reception share)
Вклад програми в рейтинг каналу. Відсоток глядачів, яких залучає програма протягом свого виходу в порівнянні із загальною кількістю глядачів за день. Наприклад, Rsh% події А склав 48% (час її трансляції становив 3,5 години). Це означає, що середньодобовий рейтинг каналу на 48% був отриманий завдяки цій програмі.

Sam
Кількість людей із вибірки ТВ Панелі, що контактували з подією/ТВ каналом хоча б одну секунду. У підсумку по кількох подіях (програмах, днях) може бути сумарним або середнім значенням.

Sat% (Saturation index) - індекс заповнюваності рекламою
Співвідношення між довжиною рекламних/спонсорських блоків/анонсів, що виходили в програмі, та загальною довжиною програми. Sat%_AP - заповнюваність анонсами. Sat%_BR – рекламними/спонсорськими блоками.

Shr% (Share) - частка аудиторії
Відсоток глядачів, що дивилися подію/ТВ канал, від загальної їх кількості у заданий проміжок часу. Наприклад, частка (shr%) “Футбол. ЧС 2006. Італія-Україна. 1/4 фіналу” серед чоловіків (вік 4+ років) дорівнювала 73,98%. Це означає, що серед чоловіків, що дивилися телевізор у час трансляції матчу, 73,98% дивилися саме цей матч.

Target Cases
Кількість людей, що представляють цільову групу в вибірці ТВ Панелі. Змінна, розрахована за кілька днів, – середня кількість людей за період.

Target#
Кількість людей, що представляють цільову групу в генеральній сукупності ТВ Панелі.

Tvr# - показник Tvr в абсолютних значеннях
Середня кількість глядачів, які дивилися телевізор в певний проміжок часу. Показник надається у форматі сотень (‘00).

Tvr% (Total TV rating)
Загальний рейтинг телебачення. Середній відсоток людей із цільової групи, які дивилися телевізор в певний проміжок часу.

WGrp% (Weighted Grp%)
Рейтинг ролика, приведений до 30 секундного еквіваленту. Розраховується пропорційно довжині ролика.

30s CPP (Cost Per Point 30 sec)
Вартість одного пункту рейтингу 30 секундного ролика (згідно офіційних прайсів каналів).

Автопромоушен
Реклама каналом власних проектів (не анонси). Знаходиться всередині блоку Автопромоушен.

Аналогове домогосподарство
Характеристика домогосподарства, яка визначає, що прийом ТВ каналів відбувається за допомогою ефірної антени чи аналогового кабелю.

Анонс
Реклама телеканалом своєї телепрограми.

Блок телепродажу
Будь-яка послідовність роликів, орієнтованих на продаж товарів у ефірі. Може знаходитись всередині програми телепродажу.

Вибіркова сукупність
Це частина генеральної сукупності, яка відбирається за спеціальними правилами так, щоб її характеристики відображали властивості всієї генеральної сукупності. Таким чином, досліджується лише частина генеральної сукупності, але так, що є можливість отримати повне уявлення про всю сукупність у цілому. Вибірка дослідження ТВ аудиторії (ТВ панель) в Україні становить 2 540 домогосподарств. У ТВ панелі прийнято три вибірки: міста з чисельністю населення понад 50 тис. (вибірка 50 + тис.); населені пункти менше 50 тис. (вибірка 50 - тис.); вся Україна.

Генеральна сукупність
Це сукупність, на яку дослідник розповсюджує висновки дослідження, вивчаючи тільки її частину (див. Вибіркова сукупність). Генеральна сукупність ТВ панелі в Україні: глядачі віком понад 4 роки; домогосподарства, що мають принаймні один телевізор, проживають на території України (села, міста 50 тис.-, міста 50тис.+).

Домогосподарство
Одна або декілька осіб, які ведуть спільне господарство, мають принаймні один телевізор та проживають в одному помешканні, яких залучено до ТВ панелі та забезпечено (People Meter/Піплметром). В домогосподарстві вивчаються всі особи віком від 4 років.

Ефірне домогосподарство
Характеристика домогосподарства, яка визначає, що в домогосподарстві є тільки ефірна антена.

Кабельне домогосподарство
Характеристика домогосподарства, яка визначає, що в домогосподарстві є кабельний тип прийому, але це не виключає наявності ефірної антени.

Моніторингові дані
Запис рекламних й програмних подій, що транслюються на ТВ каналах. Дані надаються моніторинговою компанією Комунікаційний Альянс. В процесі обробки компанією GfK Ukraine моніторингові дані об’єднуються з даними телеперегляду ТВ аудиторії (дозволяє оцінювати показники програм й реклами).

Прайм-тайм (Prime time)
Проміжок часу, коли найбільша кількість глядачів дивиться ТВ. Наприклад, з 19:00 до 24:00 по буднях та вся доба по вихідних. Вартість реклами у прайм-тайм – найдорожча.

Регіональний рекламний блок
Обмежується відкриваючою та закриваючою рамкою блоку (відмітка –“на правах реклами”, “реклама” тощо) з поміткою про регіональність.

Рекламний блок
Обмежується відкриваючою та закриваючою рамкою блоку (відмітка –“на правах реклами”, “реклама” тощо).

Розміри основних цільових груп:

Цільова група	% від Universe	в млн. людей
Вся Україна (вік 4+)	100	42,7
населенні пункти 50 тис та менше (вік 4+)	54,14	23,1
міста 50 тис та більше (вік 4+)	45,86	19,6
міста 50 тис та більше (вік 18+)	38,31	16,4
міста 50 тис та більше (вік 18-54)	25,72	11,0
міста 50 тис та більше (вік 14-49)	26,09	11,1

Спонсорський блок
Обмежується відміткою "партнер показу", "спонсор показу", "спонсор програми", "спонсор проекту".

Стиль життя
Характеристики респондентів та їх родин, що відображають способи проведення дозвілля; споживання продуктів харчування та товарів широкого вжитку; наявність або намір придбати побутову техніку, автомобіль тощо; користування сучасними технологіями (інтернет, мобільний телефон тощо). Ці дані доступні разом із соціо-демографічними характеристиками в программному забезпеченні та дають можливість для детального аналізу аудиторії ТВ каналів, програмного наповнення та планування рекламних кампаній. Індивідуальні характеристики по стилю життя доступні для аудиторії з 14 років.

Супутникове домогосподарство
Характеристика домогосподарства, яка визначає, що в домогосподарстві є супутникова тарілка, але це не виключає наявності ефірної антени чи кабельного типу прийому.

ТВ панель
Кількісне соціологічне дослідження, метою якого є визначення телевізійної аудиторії та кожного окремого ТВ каналу за допомогою електронного пристрою (Піплметр/Peoplemeter).

В панельну вибірку домогосподарства відбираються для тривалої участі в дослідженні. Компанія-оператор, що вимірює ТВ аудиторію в Україні з 2003 року - міжнародна дослідницька компанія GfK Ukraine. З 2008 року - це загальнонаціональне дослідження, що включає 2 540 ТВ домогосподарств.

Установче дослідження
Дослідження, метою якого є визначення соціо-демографічних характеристик домогосподарств та їх структури за ТВ обладнанням (кількість телевізорів, тип прийому тощо). Результати Установчого дослідження (разом із даними Державного Міністерства Статистики України) є джерелом для визначення контрольних параметрів, за якими будується репрезентативна вибірка дослідження (ТВ панель); а також - базою для набору домогосподарств для участі у ТВ панелі.

Цифрове домогосподарство
Домогосподарство, що має технічну можливість для прийому цифрових каналів.

 

Словник наданий GfK Ukraine