Деятельность

FAQ

1. Что такое Индустриальный Телевизионный Комитет?

Индустриальный Телевизионный Комитет основанный на принципах объединенного индустриального комитета (JIC), которые изложены в международных стандартах WFA / EACA по организации исследования аудитории.

Объединенный индустриальный комитет (JIC) является организацией, где исследования заказывает комитет, представляющий все заинтересованные стороны: вещателей, рекламодателей и агентства. Комитет обладает всеми данными и принимает все решения по нему. Мнения членов высказываются на Общем собрании.

Преимуществами такой системы является оптимальное соотношение цены и качества при достаточно высоких общих расходах. Также такая система является наиболее надежной формой исследования, поскольку она имеет наибольшее количество заинтересованных сторон, которые проверяют все технические процедуры.

Участие всей отрасли (вещатели, рекламодатели и медийные агентства) также означает, что данные доступны для всех пользователей. Наконец, эта система является наиболее вероятным промоутером инноваций и усовершенствований в измерении телевизионной аудитории вообще, поскольку объединенные индустриальные комитеты более склонны назначить лучшего поставщика данных, чем любой другой тип организации.

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) рассматривают объединенные индустриальные комитеты как наиболее эффективный метод организации для проведения исследования телевизионной аудитории. Объединенные индустриальные комитеты гарантируют всем пользователям определенный контроль технической документации и управления, а также равенство доступа к данным при минимизации и контроле затрат.

С 2002 года Индустриальный Телевизионный Комитет является крупнейшим индустриальным заказчиком исследования телевизионной панели.

 

2. Что такое Технический Комитет в составе Индустриального Телевизионного Комитета?

Понимая свою ответственность перед телевизионным рынком и для организации сбалансированной (надежной, последовательной и приемлемой для всех пользователей) системы социологических исследований телевизионной аудитории Украины ИТК создал специальные структурные подразделения:

  • экспертное подразделение - Технический Комитет, который объединяет в себе главных украинских экспертов телевизионной и рекламной индустрии, профессиональная деятельность которых непосредственно связана с анализом телевизионной панели и
  • аналитическую службу, состоит из штатных медиа-аналитиков.

 

3. Какова основная цель исследования телевизионной аудитории?

Основная цель исследования ТВ аудитории - это создание и предоставление стандартизированной валюты на телевизионном рынке Украины.

 

4. Все ли каналы, которые можно увидеть в Украине, измеряются? 

Да, измеряются все ТВ каналы, которые можно увидеть в Украине, независимо от сигнала распространения и того, являются они национальными, региональными или иностранными. Любой клиент исследования может заказать данные по любому ТВ каналу при условии, что этот канал может принимать достаточное количество домохозяйств в ТВ панели (не менее 25 домохозяйств).

Для анализа пользователям данных ТВ панели и в широком доступе для всех участников рынка доступны только те каналы, которые оплачивают такой вид предоставления данных.

Информацию об этих каналах можно получить на сайте ИТК.

Все остальные каналы группируются в категорию «Другое ТВ».

 

5. По скольким каналам есть данные?

Сейчас доступны данные по 46 каналам. Данные по этим каналам можно получить с сайта ГФК Юкрейн.

 

6.  Измеряются ли спутниковые каналы?

Измеряются все ТВ каналы, которые можно увидеть в Украине, независимо от сигнала распространения и типа приема. Каналы, принимаемые через спутник измеряются с 2008 года.

 

7. Измеряется ли цифровое ТВ?

Цифровое ТВ измеряется с 2008 года. По данным панельного исследования в 2010 году в Украине насчитывается около 2,716 млн. цифровых домохозяйств.

 

8. Как измеряется цифровое ТВ?

В измерении цифрового типа сигнала в Украине компания ГФК применяет два метода:

  • это считывание и обработка данных из экранного меню. Специальное устройство различает изменение статуса экрана и параметров экранного меню. Считывание названия каналов происходит при появлении определенных статусов (баннер, лист, каналов (channel guide), режим epg).
  • замена декодера в домохозяйстве на тот, в который встроено специальное программное обеспечение, которое фиксирует ID канала. 

 

9. Как считается рейтинг программ?

Рейтинг программы - это среднее количество зрителей, выраженная в проценте от аудитории, представляющей выбранную целевую группу, которая смотрела программу каждую секунду. Алгоритм расчета программ и рекламы одинаковый.

 

10. Как считается рейтинг рекламы?

Рейтинг рекламы - это среднее количество зрителей, выраженная в проценте от аудитории, представляющей выбранную целевую группу, которая смотрела рекламный ролик каждую секунду. Алгоритм расчета программ и рекламы одинаковый.

 

11. Что такое установочное исследование?

Установочное исследование - это исследование, которое проводится с целью мониторинга изменений демографических характеристик, наличия ТВ оборудования и возможностей приема ТВ каналов среди населения Украины. Исследование проводится по заказу Индустриального Телевизионного Комитета ежеквартально, за год опрашиваются 12000 домохозяйств.

 

12. Что такое панельное исследование?

Панелью называется группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из участников панели. Информация собирается ежесекундно. Домохозяйства, участвующие в исследовании отбираются по специальной методике.

Благодаря тому, что выбранные домохозяйства по своим социально-демографическим и техническим (тип приема телесигнала, телевизионное оборудование и др.) характеристикам воспроизводят структуру населения Украины, они формируют развернутую картину телесмотрения всеми зрителями страны.

 

13. Что такое 50 + и 50 -?

Это две подвыборки, составляющие общенациональную ТВ панель в Украине:

  • «50 +» - это города с численностью населения более 50 тыс. жителей;
  • «50 -» - это села и города с численностью населения менее 50 тыс. жителей.

 

14. Кто является клиентами ТВ панели?

Клиентами ТВ панели являются телеканалы, сейлз-хаузы, рекламные агентства и рекламодатели. Данные исследования телевизионной аудитории, получаемые в результате работы ТВ панели, являются важным инструментом для оценки эффективности программирования ТВ-каналов, анализа аудитории программ и рекламных сообщений.

 

15. Кто является оператором ТВ панели?

С 2002 года оператором ТВ панели является международная исследовательская компания GfK Ukraine. Исследования по измерению телевизионной аудитории проводится в большинстве стран с развитым телевизионным рынком.

Исследовательская компания GfK Group проводит аналогичное исследование в Австрии, Бельгии, Болгарии, Германии, Нидерландах, Румынии, Швейцарии. Учитывая этот опыт, ТВ панель в Украине проводится по международным стандартам, которые существуют для данного типа исследований.

В течение 2002-2007 годов GfK Ukraine измеряла телевизионную аудиторию в городах Украины с населением более 50 тыс. жителей (всего 92 города).

С начала 2008 года GfK Ukraine исследует телевизионную аудиторию по всей Украине: в больших и малых городах, а также селах. Всего это 16,6 млн. домохозяйств, имеющих телевизоры, или 42,6 млн. телезрителей.

 

16. Кто является участниками ТВ панели?

Участниками ТВ панели является 2,5 тыс. домохозяйств или 6,5 тыс. зрителей в возрасте от 4 лет, проживающих в 354 населенных пунктах по всей Украине.


17. Кто может стать участником панели?

Любое домохозяйство, что отобрано случайным образом, может стать участником исследования.


18. Оплачивают ли участникам панели за исследования?

Да.

 

19. Каким образом происходит измерение ТВ аудитории?

Работа ТВ панели осуществляется с помощью специальной технологии. В каждом домохозяйстве, участвующем в исследовании, устанавливается специальное устройство - пиплметр. Он подсоединяется к каждому телевизору и с его помощью смотрение каждого члена домохозяйства (в возрасте от 4-х лет) регистрируется с точностью до секунды. Этот измерительный прибор - Telecontrol VIII - в частности позволяет измерять цифровое телевидение.

 

20. Какие параметры влияют на поведение зрителей?

Для построения выборки используются параметры, которые признаны, как такие, которые влияют на поведение зрителей. Эти параметры можно разделить на три основные группы:

  • характеристики оборудования в домохозяйстве (наличие эфирного, кабельного спутникового приема;
  • наличие аналогового или цифрового телевидения;
  • количество телевизоров в домохозяйстве;
  • характеристики основного телевизора;
  • наличие дополнительного оборудования (DVD-проигрывателя и т.д.);
  • наличие стационарного телефона;
  • социально-демографические характеристики домохозяйства (количество человек в семье, наличие детей до 17 лет, наличие людей 60 лет, основной язык в домохозяйстве; возраст главы домохозяйства, доход домохозяйства);
  • социально-демографические характеристики каждого зрителя (пол, возраст, образование, занятость на работе каждого из домохозяйства).

Для определения распределения этих параметров используются данные Государственного Комитета Статистики Украины и специального исследования, проводимого компанией GfK Ukraine (Установочное исследование) по заказу Индустриального Телевизионного Комитета.

 

21. Какие данные можно узнать из исследования?

Благодаря исследованию ТВ аудитории можно узнать, кто и как смотрел определенный программный продукт / рекламу / ТВ канал и какие характеристики этого зрителя. Также можно определить количество зрителей программы или рекламы, проанализировать рекламную активность любых категорий товаров на телевидении.

 

 22. Какие процедуры контроля качества данных?

Контролируются следующие ситуации:

  • Наличие неидентифицированных каналов
  • Телевизор не включается более чем 7 дней
  • Есть просмотр одним человеком 2 телевизоров одновременно
  • Телевизор включен, но кнопка регистрации не нажата
  • Телевизор включен, но нет смены канала / регистрации 6 и более часов
  • Участник домохозяйства не смотрел ТВ более 7 дней
  • Нет данных от домохозяйства более 3-х дней
  • Продолжительный просмотр (рабочий день более 12 часов, выходной - более 16 часов)
  • Изменение в поведении просмотра; нетипичный просмотр
  • Проверка «совпадений» просмотра методом телефонного опроса участников домохозяйства

 

23. Что такое генеральная совокупность? Какая генеральная совокупность ТВ панели?

Любое количественное исследование проводится на основе определенной совокупности. Генеральная совокупность - исследуемая совокупность - совокупность объектов (в случае ТВ панели - совокупность индивидов и домохозяйств), на которую распространяются выводы, полученные в ходе исследования.

ТВ панель - это выборочное количественное социологическое исследование.

Генеральная совокупность ТВ панели - ТВ домохозяйства - домохозяйства, обладающие хотя бы одним телевизором, на основе ТВ домохозяйств формируется зрительская аудитория - население в возрасте от 4 лет и старше, проживающего в ТВ домохозяйствах.

 

24. Какие особенности выборки ТВ панели? Что такое репрезентативность выборки?

Поскольку любое социологическое исследование не может быть сплошным (т.е. охватывать все единицы наблюдения), строится специальная модель генеральной совокупности, которая называется выборочной совокупностью (выборкой). Выборка - совокупность объектов, отобранных из генеральной совокупности с помощью определенной процедуры и на основе которых делают выводы о генеральной совокупности. Данная модель (выборка) должна соответствовать характеристикам генеральной совокупности и такое свойство выборки называется репрезентативностью. Выборка панели является репрезентативной генеральной совокупности за счет постоянно осуществляемых процедур взвешивания данных и следования контрольным параметрам для ее построения.

Выборка ТВ панели «вся Украина» состоит из 2-х репрезентативных подвыборок: «50 +» и «50 -». Каждая из них отражает характеристики генеральной совокупности на уровне индивидов и домохозяйств. Панель также является репрезентативной на уровне 6 основных исследуемых регионов: Центральный, Северный, Южный, Западный, Восточный и г. Киев. Анализ, проведенный на уровне данных выборочных совокупностей, является репрезентативным.

Структура выборки ТВ панели полностью соответствует структуре генеральной совокупности (соответствие обеспечивается применением процедуры взвешивания и использованием контрольных параметров).

 

25. Что такое «нетто выборка»?

В панельном исследовании также существует понятие «нетто выборка» - количество домохозяйств, по которым получены данные в день финального отчета. Нетто выборка (число д / х в нетто выборке) составляет основной показатель наполненности панели и обычно ее объем отличается от запланированного. По установленным правилам общая численность домохозяйств в нетто выборке в подвыборках «Вся Украина» (запланированный объем выборки 2500 д / х), «50 +» (запланированный объем выборки 1600 дх) и «50 -» (запланированный объем выборки 900 дх) может отклоняться в меньшую сторону от запланированной согласно дизайну численности не более чем на 10%. Отклонения от запланированной выборки не влияют на показатели телесмотрения, поскольку в данном случае репрезентативность данных обеспечивается процедурами взвешивания.

 

26. Что такое контрольные параметры?

Контрольные параметры - параметры, по которым определяется общая структура выборки домохозяйств и индивидов.

К контрольным параметров домохозяйств относятся:

  • Регион
  • Размер города
  • Размер семьи
  • Наличие детей от 0 до 17 лет
  • Наличие людей старше 60 лет
  • Тип антенны
  • Наличие цифрового приема
  • Количество телевизоров в семье
  • Тип ТВ
  • Наличие телефона
  • Доход семьи
  • Основной язык
  • Наличие видеоприставки
  • Возраст главы семьи

К контрольным параметров респондентов относятся:

  • Регион
  • Размер города
  • Возраст
  • Пол
  • Рабочий статус
  • Размер семьи
  • Наличие детей от 0 до 17 лет
  • Наличие людей старше 60 лет
  • Основной язык
  • Тип антенны
  • Наличие цифрового приема
  • Количество телевизоров в семье
  • Тип ТВ
  • Наличие телефона
  • Доход семьи
  • Наличие видеоприставки 

 

27. В чем заключается процедура взвешивания?

Взвешивание данных ТВ панели происходит при обработке данных для каждого дня (для предварительных и финальных данных). Суть взвешивания заключается в том, что каждому индивиду ТВ панели (так же, как и каждому домохозяйству панели), по которым получены и валидизованы данные на конкретный день, присваиваются весовые коэффициенты. Весовые коэффициенты показывают сколько людей (д / ч) генеральной совокупности представляет каждый индивид панели (д / г панели) в проекции на структуру генеральной совокупности. Взвешивание происходит отдельно для индивидов и домохозяйств.

Распределение параметров для взвешивания рассчитывается исходя из данных официальной статистики и результатов установочного исследования.

Список параметров для взвешивания:

Для индивидов:

  • Распределение «регион на размер населенного пункта»
  • Распределение «пол на возраст»
  • Размер ТВ домохозяйства
  • Наличие детей в возрасте 0-17 лет
  • Основной язык в домохозяйстве
  • Занятость
  • Доход (оценочный параметр)
  • Тип антенны
  • Наличие стационарного телефона
  • Количество телевизоров в домохозяйстве

Для домохозяйств:

  • Распределение «регион на размернаселенного пункта»
  • Размер ТВ домохозяйства
  • Наличие детей в возрасте 0-17 лет
  • Основной язык в домохозяйстве
  • Доход (оценочный параметр)
  • Тип антенны
  • Наличие стационарного телефона
  • Количество телевизоров в домохозяйстве 

 

28. Можно ли анализировать телесмотрение малых целевых аудиторий?

Анализ любых искусственно созданных выборок (целевых аудиторий) не всегда бывает репрезентативным и его результаты не всегда можно распространять на генеральную совокупность. Например, параметры возраст, пол и доход сами по себе являются репрезентативными, однако их пересичение уже не является репрезентативным. Именно поэтому возможны нерегулярные перманентные случайные колебания в распределении параметров.

 

29. Есть ли погрешность в данных и какая она?

Погрешность в данных для панельных исследований не рассчитывается.

Во-первых, следует заметить, что при построении панели, она проходит несколько этапов отбора респондентов, поэтому выборка не является полностью случайной (она строится на базе контрольных параметров).

Во-вторых, ежедневно мы исследуем изменения не на новых выборках респондентов, а на тех же.

 

30. Как я могу получить данные исследования?

Данные за предыдущий день (10 лучших программ и результаты просмотра ТВ каналов) и предыдущий месяц (50 лучших программ и результаты просмотра ТВ каналов) можно найти в свободном доступе на сайте компании ГФК. Отдельные данные по рекламе (социальной, политической, прямой и т.д.) и другим телевизионным фактам в Украине можно скачать в свободном доступе на сайте ИТК.

 

31. Чем отличаются финальные данные от предыдущих?

Предварительные (Overnight) данные заказчики получают следующего после трансляции дня. Данные доступны пользователям, начиная с 10 часов утра. Финальные данные поставляются на 3-й после трансляции день.

Таким образом, разница между предоставлением данных составляет 2 дня. Это дополнительное время отводится на то, чтобы получить данные из большего количества домохозяйств и проверить их.

Существует целый ряд критериев, по которым проверяют предварительные данные:

  • корректность регистрации просмотра зрителем,
  • корректность работы технических приборов,
  • корректность присвоения каналов просмотра.

Например, предварительные данные зафиксировали, что зритель смотрел телевизор 18 часов. ГфК должна проконтролировать причины такого пересмотра - является ли это естественно, или зритель уснул перед телевизором, вышел из дома, но забыл выключить телевизор, может была какая-то техническая проблема с прибором.

Если обнаружено, что зритель в действительности не смотрел телевизор 18 часов, данные являются невалидным и такое домохозяйство исключается из финальных данных.

Итак, из финальных данных исключаются домохозяйства, просмотр которых признано невалидным, одновременно с этим включаются те домохозяйства, к которым дополнительно дозвонились за 2 дня.

Следует заметить, что в среднем, финальные данные существенно не отличаются от предыдущих, но бывают исключения. Если количество респондентов, которые смотрели канал небольшая, то включение или исключение даже одного отдельного зрителя, который смотрел канал, может повлиять на изменение финальных показателей канала по сравнению с предыдущими.

 

32. Можно ли пользоваться предварительным (overnight) данным можно?

Да, можно, но следует иметь в виду, что окончательными данным являются финальные данные, предоставляемые на 3-й день.

 

33. С какой даты доступны данные по рейтингу телеканалов?

Рейтинг телеканалов можно посмотреть с 2003 года для генеральной совокупности «города более 50 тыс.», и с 2008 года - для всей Украины (включая города менее 50 тыс. и села).

 

34. Если я не покупаю данные, то как я могу их получить?

Данные по лучшим программам и показателям телесмотрения (на следующий день и за предыдущий месяц) доступны на сайте медиа-отдела ГФК Юкрейн. Отдельные данные по рекламе (социальной, политической, прямой и т.д.) и другим телевизионным фактам в Украине можно скачать в свободном доступе на сайте ИТК.

 

35. Как узнать рейтинг отдельной программы или рекламы?

Можно сделать запрос в компанию ГФК Юкрейн и получить отчет о показателях просмотра программы или рекламы.

 

36. Как исследуется телевизионная аудитория во всем мире?

Предлагаем сравнительную информацию из телевизионных панельных исследований во всем мире. Источником данных является издание (16 издание) "Телевидение: 2009 (международные ключевые факты)" с показателями за 2008 год и сведенные отдельные данные панельных исследований за 2010 год (источник: http://www.ipnetwork.com/rd/htm/tvkeyfacts . aspx)

 

37. Что такое правила обнародования данных ТВ панели?

С правилами обнародования данных ТВ панели можно ознакомиться на сайте ИТК.

Задачей рекомендаций является стандартизация принципов предоставления данных ТВ панели. Мы предполагаем, что соблюдение рекомендаций позволит пользователям данных ТВ панели получать корректную информацию, релевантную не только в рамках телевизионного рынка Украины, но и в рамках других стран.

 

38. Соответствует ли исследование ТВ аудитории Украины международным стандартам качества?

ИТК обеспечивает соответствие исследований телевизионной аудитории международным стандартам качества и современным технологическим и методологическим разработкам в этой сфере.

Так, аудит CESP 2008 показал, что «CESP считает систему телевизионных исследований GfK-Ukraine удовлетворительной в следующих аспектах: ... соответствие международным нормативам« Общие принципы измерения телевизионной аудитории »(GGTAM) составленного Группой по методам исследования аудиторий (ARM) в 1999 году. »

GGTAM - Global Guidelines for Television Audience Measurement (общие принципы измерения телевизионной аудитории) - международные общие принципы, профинансированы и опубликованы EBU в сотрудничестве с Audience Research Methods (ARM) - группой в составе представителей девяти международных торговых ассоциаций или групп специалистов: ARF (USA) Canadian ARF; EAAA (now EACA) EGTA; EMRO; ESOMAR; GEAR; PETR; WFA.

 

39. Когда происходили тендеры исследования телевизионной аудитории?

С начала основания организации Индустриальный Телевизионный Комитет проводит тендеры на исследования телевизионной аудитории:

  • в 2002 году ИТК провел первый тендер на исследование телеаудитории на период 2003-2007 годов, победителем которого стала компания GfK Ukraine
  • в 2006 году GfK Ukraine стала победителем второго тендера на исследование телеаудитории - на период 2008-2012 годов
  • также в 2006 году победителем тендера по предоставлению услуг по проведению мониторинга телевизионной сетки и рекламы на период 2008 - 2012 годов стала компания «Коммуникационный альянс». 

 

40. Проводятся ли аудиты исследования телевизионной аудитории и какие?

Аудиты телевизионной панели ранее происходили:

  • в 2003 и в 2004 годах аудиты проводил международный эксперт Питер Минер 
  • в 2007 году аудит панели (на заказ члена ИТК - телеканала 1+1) провел независимый аудитор Витторио Босси 
  • в 2008 году аудит был проведен CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicitе) - Центр изучения и поддержки медиа
  • в 2009-2010 годах аудит проводила независимая аудиторская компания.

Задачами этих аудитов были проверка соответствия действующей панели современным международным нормам и стандартам, выяснение и получение рекомендаций по работе с национальными / локальными особенностями исследований украинской телевизионной панели, вопросы проверки системы безопасности хранения и передачи данных исследований ТВ панели и другое.

Результатами этих аудитов были технические и методологические рекомендации, которые стали основой изменений в панели внедренных ИТК и GfK Ukraine.

При проведении аудита задачи и план проведения аудита разрабатывает Технический Комитет ИТК, отбор подрядчиков - исполнителей аудита проводится путем конкурса открытых предложений. Победители выбираются на общем собрании ИТК, финансирование аудита осуществляется Индустриальным Телевизионным Комитетом.

 

41. Кого называют лицензионными пользователями ТВ панели?

Одной из задач ИТК в стратегическом направлении исследования телевизионной аудитории является защита прав лицензионных пользователей данных системы телевизионных исследований.

Цивилизованное правовое и этическое поведение компании, которая предусматривает оплату за предоставленные качественных услуг является атрибутом ведущих игроков рынка.

Ольга Росманова, директор департамента медиа исследований GfK Ukraine:
«Рекламные агентства, которые нелегально использовали данные телевизионной панели, не могут гарантировать своим клиентам точность и достоверность информации, что ставит под сомнение прозрачность отношений таких агентств с рекламодателями.
Сейчас все больше рекламодателей становятся заинтересованными в честных партнерских отношениях с агентствами, которые являются лицензионными пользователями данных телевизионной панели GfK Ukraine, поскольку они понимают, что только в этом случае они смогут гарантированно получать качественные данные. Все чаще мы отвечаем на запросы от компаний относительно того, легально ли их рекламные агентства используют в своей работе данные телевизионной панели. Мы поддерживаем эту практику и с 2008 года все агентства получают соответствующий сертификат GfK Ukraine, который показывает, что они являются лицензионными пользователями нашего продукта ».

Для прозрачности ИТК ежемесячно публикует список официальных пользователей пакетных услуг ТВ панели компании GfK Ukraine.

 

42. Имеет ли исследование ТВ аудитории, осуществляющее ГФК на заказ ИТК признаки монополистического?

Нет не имеет, учитывая следующее:

Любые субъекты хозяйствования так же как ИТК, могут на равноправных началах (путем достижения согласия по всем существенным условиям) заключать договоры с ГФК на исследование «ТВ панели»;

ГФК не является монополистом и соответственно услуги, которые они предоставляет по исследованию «ТВ панели» не имеют соответствующих признаков. Так, согласно ЗУ «О защите экономической конкуренции» предприятие занимает монопольное (доминирующее) положение на рынке товара, если: на этом рынке у него нет ни одного конкурента: не испытывает значительной конкуренции вследствие ограниченности возможностей доступа других субъектов хозяйствования относительно закупки сырья, материалов и сбыта товаров, наличия барьеров для доступа на рынок других субъектов хозяйствования, наличия льгот или других обстоятельств. На сегодняшний день, на рынке являются субъекты хозяйствования, которые готовы предоставлять и предоставляют услуги по исследованию «ТВ панели». Итак, на рынке присутствует конкуренция.

ГФК не создает барьеров для доступа на рынок других субъектов (конкурентов). Каждый субъект хозяйствования имеет право свободно выбирать себе контрагента для сотрудничества и свободно заключать договоры (ГКУ, ХКУ). Следовательно, остальные субъекты (кроме ИТК) могут заказывать услуги не только в ГФК, но и у других компаний.

 

43. Что такое Алгоритм?

Алгоритм - это математическая модель выявления семей с существенными отклонениями смотрения. Данная процедура была разработана Техническим комитетом ИТК и компанией GfK Ukraine и утверждена Общим Собранием ИТК в апреле 2009 года. Целью Алгоритма является выявление семей с существенным отклонением смотрения путем проверки телесмотрения каждого домохозяйства по 5-ти критериям. Расчеты Алгоритма осуществляются раз в месяц. Домохозяйства или отдельные их члены, которые не прошли процедуру Алгоритма, анализируются подробнее компанией GfK Ukraine с целью установления причин такого смотрения.

 

44. Что такое пиплметр?

Пиплметр - это электронная система измерения ТВ просмотра. Пиплметр подключается к каждому стационарному телевизору в домохозяйстве и фиксирует, какой канал смотрели в домохозяйстве. Пиплметр имеет свой пульт дистанционного управления, на котором каждый из членов домохозяйства должен нажать кнопку, когда начинает смотреть ТВ.

 

45. Что случается, если домохозяйство решило выйти из панели?

Домохозяйство может в любое время выйти из панели. В таком случае ГфК пригласит к участию новое домохозяйство, характеристики которого удовлетворяют необходимым критериям выборки ТВ панели.

В таком случае ГфК пригласит к участию новое домохозяйство, характеристики которого удовлетворяют необходимые критерии выборки ТВ панели.

 

46. Что случается, если домохозяйство едет в отпуск?

Поскольку домохозяйство в настоящее время не имеет домашнего просмотра ТВ, оно включается в данные с нулевым телепросмотром. Если домохозяйство уезжает в отпуск более чем на 25 дней, оно исключается из данных до возвращения домой.

 

47. Что случается, если домохозяйство едет на дачу?

Поскольку домохозяйство в настоящее время не имеет домашнего просмотра ТВ, оно включается в данные с нулевым телепросмотром. Если домохозяйство уезжает на дачу на длительный срок и не смотрит телевизор более чем на 25 дней, оно исключается из данных до возвращения домой.

 

48. Что случается, если домохозяйство покупает новый ТВ?

Компания ГФК измеряет весь телевизионный просмотр в домохозяйстве. Поэтому, если домохозяйство купило новый телевизор, будет назначен визит технического специалиста, который подключит новый телевизор к пиплметру.

 

49. Измеряется ли просмотр ТВ вне дома?

Измеряется только домашний просмотр ТВ, просмотр вне дома не измеряется.

 

50. Измеряется ли просмотр гостей в домохозяйстве?

Да, измеряется. Гостей (люди, которые не являются участниками ТВ выборки), которые смотрят ТВ в домохозяйстве-участнике ТВ панели, просят зарегистрировать свой ​​просмотр.

 

51. Как расшифровываются специальные термины?

Специальные термины, используемые при исследовании ТВ аудитории можно найти в словаре.

 

52. Куда обращаться с предложениями о работе ТВ панели?

Для обеспечения приемлемого для всех пользователей исследования телевизионной аудитории ИТК обращается к ТВ индустрии с предложением присылать обращения, комментарии, замечания по работе ТВ панели, также сообщать любые факты, касающиеся телевизионного измерения.

ИТК является крупнейшим индустриальным заказчиком исследования телевизионной панели, и мы заинтересованы в качественном прозрачном и открытом исследовании. Технический комитет ИТК и аналитическая служба ИТК рассмотрит обращения, при необходимости и желанию в присутствии заинтересованных сторон.

Пожалуйста, ожидайте ответа в течение трех рабочих дней после отправки обращения.

Необходимо заполнить форму обращения.

53. Я хочу стать участником ТВ-панели и участвовать в исследовании. Это возможно?

С 2002 года специальные устройства («пиплметры») ежесекундно фиксируют телевизионные предпочтения украинцев, входящих в ТВ панель. Полученная информация помогает телеканалам, которые работают в Украине, лучше понимать желания своих зрителей, а рекламодателям - создавать действительно интересные и не надоедливые ролики.

Для того, чтобы данные ТВ панели могли служить своей цели, они должны быть качественными и действительно отражать телесмотрение всех зрителей в Украине. Именно поэтому к принципу отбора участников панели задается ряд строгих требований. Одной из важнейших является случайность выборки, то есть такой отбор участников, при котором все домохозяйства Украины, в которых есть телевизор, имеют одинаковую вероятность попасть в выборку, но в неё попадает только определенное количество отобранных случайным образом. Это означает, что никто не может влиять на процедуру отбора респондентов, которая происходит исключительно по принципу случайности. Таким образом, ни международная социологическая компания GfK, которая является оператором ТВ панели, ни ИТК, который заказывает исследования, ни кто-либо другой, не может никого включить в ТВ панель по своему усмотрению, несмотря на желание этого человека или желание других сторон, ведь любое такое вмешательство противоречит принципу случайности и может негативно повлиять на данные.